Adidas parece estar retrocediendo en su estrategia de alinear su marca con los artistas.
El gigante alemán de las zapatillas y Beyoncé acordaron mutuamente poner fin a su asociación comercial global para la marca de estilo de vida Ivy Park de la cantante, según The Hollywood Reporter.
La decisión pondrá fin a una colaboración entre la cantante ganadora del Grammy y el gigante alemán de las zapatillas deportivas que comenzó en 2019. Se produce solo unas semanas después de que The Wall Street Journal informara que los ingresos de Ivy Park se desplomaron un 50 % el año pasado.
Adidas
Las ventas de la marca Ivy Park de la cantante cayeron más del 50% el año pasado
Las ventas de la marca cayeron a $40 millones el año pasado, muy por debajo de los $250 millones proyectados. Adidas le paga a Beyoncé unos 20 millones de dólares al año, según el WSJ.
“Aparentemente ha habido grandes diferencias creativas entre Ivy Park y Adidas, y Beyoncé busca con entusiasmo recuperar su marca, trazar su propio camino y mantener la libertad creativa”, según la exclusiva de The Hollywood Reporter.
Cuando firmó el acuerdo hace casi cuatro años, Beyoncé lo llamó la “asociación de su vida”.
Mientras tanto, Adidas también tiene productos Yeezy por un valor de $ 1.3 mil millones después de cortar los lazos con el rapero Kanye West en 2022.
Adidas sacó la línea de West de los estantes minoristas después de que el rapero hiciera comentarios antisemitas. El artista, que se hace llamar Ye, firmó originalmente con Adidas en 2013 y luego lanzó su primera zapatilla exclusiva en 2014.
Antes de desmoronarse por los arrebatos antisemitas de West, el acuerdo de Yeezy fue un gran éxito, generando $ 1.7 mil millones, aproximadamente el 8% de las ventas de Adidas en 2021.
